即将履新的耐克老臣埃利奥特·希尔炒股杠杆在线申请。
出品| 消费巴士
业绩持续低迷的耐克终于坐不住了。它在昨天宣布现任CEO约翰·多纳霍将在10月13日退休，继任者则是此前为公司工作了32年的老将埃利奥特·希尔。
相比亚瑟士、亚玛芬、HOKA、昂跑等垂类品牌的高歌猛进，耐克最近的表现着实不尽人意。
截至今年5月底的2024财年，耐克的营收仅仅从去年同期的512.2亿元微增到了513.6亿元。而它预计25财年第一季度的营收会大跌10%，可能成为它近26年来业绩下滑最厉害的一个季度。今年以来，耐克的股价已经下跌了24%。
不少分析人士将耐克的低迷归因于现任CEO约翰·多纳霍的战略失误，认为是他让耐克失去了酷感和闯劲。
在2020年加入耐克之前，多纳霍曾执掌过移动支付巨头eBay和咨询公司贝恩，但唯独没在消费品牌和零售公司干过。凭借数字化工作上的经验，多纳霍力主耐克加大在DTC直营渠道（主要通过线上平台和极少数的直营店）的建设，并终止了和部分第三方经销商的合作。
这个举动的本意是，DTC带来的利润会是和经销商合作的两倍炒股杠杆在线申请，但大多数运动品牌都极度依赖经销商帮它们拓展销售网络，让产品能出现在消费者逛的每个商场里。耐克在这种情况下减少和经销商的合作，等于把货架拱手让给竞争对手。